Ce conține un manual de brand – Branding manual?

Un manual de brand sau ghidul de brand reprezintă mai mult decât un set simplu de reguli. Acest manual este un instrument strategic esențial care garantează menținerea esenței și influenței unui brand, indiferent de fluctuațiile pieței sau expansiunea organizațională. Un manual de brand este un activ vital pentru orice companie determinată să dezvolte și să conserve o identitate de brand puternică și de lungă durată.

Pentru companiile care doresc să creeze și să păstreze o identitate de brand puternică, consecventă și impactantă, adoptarea și respectarea unui manual de branding este crucială. Acest document funcționează ca un ghid detaliat pentru aplicarea coerentă a elementelor de brand, precum logo-uri, tipografie, scheme de culori și tonul comunicării, în diferite medii și platforme. Utilitatea unui manual de branding este evidentă și poate fi justificată prin argumente solide:

1. Consecvența

Scopul principal al unui manual de branding este de a asigura consecvență, o imagine coerentă constantă în orice mediu; o imagine coerentă, corectă și continuă. Un manual de branding oferă linii directoare specifice care ajută la menținerea acestei consistențe, o imagine constantă crucială pentru recunoașterea și reamintirea brandului. Fie că este vorba de marketing digital, publicitate tipărită sau ambalarea produselor, manualul de branding asigură că fiecare piesă de comunicare întărește identitatea brandului într-un mod unitar.

2. Îmbunătățirea recunoașterii brandului

Prezentarea imaginii unui brand într-un mod consistent duce direct la recunoașterea mai rapidă a brandului. Când o companie folosește în mod consistent aceleași elemente vizuale și același ton, consumatorii recunosc și își amintesc mai ușor brandul. Această recunoaștere construiește încredere și credibilitate cu audiența. Încrederea și credibilitatea sunt cruciale pentru menținerea clienților actuali și atragerea clienților noi.

3. Eficientizarea creării de conținut

Un manual de branding simplifică procesul de creare a conținutului pentru designeri, specialiști în marketing și agenții externe. Oferind linii directoare clare, acesta reduce timpul și efortul petrecut pentru a decide estetica unei campanii sau a unui produs, ceea ce poate accelera semnificativ timpul de producție și reduce costurile.

4. Protejarea integrității brandului

Fără un manual de branding cuprinzător, identitatea unui brand poate deveni diluată sau reprezentată incorect pe măsură ce se extinde sau pe măsură ce angajații noi și partenerii contribuie la portofoliul său. Un manual de branding acționează ca o garanție, asigurând că elementele fundamentale ale brandului nu sunt doar prezervate, dar și reprezentate corect în toate formele de comunicare.

5. Facilitarea evoluției brandului

Un manual de branding nu este doar despre menținerea status quo-ului. Manualul de branding oferă și o fundație structurată de la care brandul poate evolua. Pe măsură ce dinamica pieței se schimbă, având aceste linii directoare stabilite ajută la adaptarea și actualizarea strategiilor de branding fără a pierde esența a ceea ce face brandul recunoscut și de încredere pentru clienți.

Un manual de branding, sau ghid de brand, este un document crucial pentru afacerile care își propun să mențină consistența în reprezentarea brandului lor pe diverse platforme și medii. Iată elementele cheie pe care un manual de branding cuprinzător ar trebui să le conțină:

Prezentare generală a brandului într-un manual de branding

Prezentarea generală a brandului ar trebui să fie inclusă într-un manual de branding, deoarece aceasta introduce esența și identitatea de bază a brandului. Această secțiune a manualului este concepută pentru a oferi oricui îl utilizează – de la membrii echipei interne la partenerii externi – o înțelegere clară a ceea ce reprezintă brandul. Iată o descompunere a ceea ce este inclus tipic în secțiunea de Prezentare generală a brandului:

• Declarația de misiune într-un manual de branding

 Declarația de misiune descrie succint scopul companiei. Ea răspunde la întrebarea „De ce existăm?” și subliniază obiectivele generale ale afacerii. Misiunea este un far călăuzitor pentru toate inițiativele și comunicațiile companiei, asigurându-se că fiecare acțiune este aliniată cu scopul central al brandului.

• Declarația de viziune într-un manual de branding

Declarația de viziune conturează ce aspiră compania să realizeze în viitor. Ea stabilește un obiectiv pe termen lung pentru brand și servește ca un instrument motivațional care conduce deciziile strategice ale companiei. Viziunea ajută părțile interesate, interne și externe, să înțeleagă direcția în care se îndreaptă brandul.

• Valorile de bază

Subliniază convingerile și principiile morale ale afacerii.

• Povestea brandului

Oferă o narațiune care încapsulează esența brandului, incluzând adesea istoria și evoluția acestuia.

Fiecare element din această secțiune este esențial pentru a asigura că toți cei implicați în promovarea și gestionarea brandului înțeleg clar ce reprezintă acesta și ce valori promovează.

Poziționarea brandului într-un manual de brand (branding manual)

Poziționarea brandului descrie modul în care un brand se diferențiază de concurenți pe piață. Aceasta articulează propunerea unică de valoare oferită publicului său țintă, clarificând ce face brandul distinct și de ce ar trebui să conteze pentru clienți.

Promisiunea brandului

Promisiunea brandului este o declarație care comunică experiența consistentă sau beneficiul pe care clienții îl pot aștepta de fiecare dată când interacționează cu brandul. Această promisiune devine un reper pentru așteptările clienților și performanța brandului.

Publicul țintă

Această parte definește caracteristicile demografice și psihografice specifice ale clienților principali ai brandului. Înțelegerea publicului țintă ajută la personalizarea strategiilor de marketing și a mesajelor brandului pentru a rezona mai eficient cu cei mai predispuși să se angajeze cu brandul.

Personalitatea brandului

Personalitatea brandului atribuie caracteristici umane unui brand, făcându-l relatabil și distinctiv. Aceasta modelează modul în care brandul comunică în materialele sale de marketing și interacționează cu publicul său. O personalitate bine definită ajută la dezvoltarea unui ton consistent al vocii și a unui stil vizual.

Secțiunea de prezentare generală a brandului

Acționează ca piatra de temelie a unui manual de branding. Aceasta oferă o narațiune clară și coerentă despre cine este brandul, ce reprezintă și încotro se îndreaptă. Această claritate ajută la asigurarea faptului că toate eforturile de branding sunt unificate și aliniate cu obiectivele strategice ale companiei, îmbunătățind impactul general și coeziunea identității brandului.

Utilizarea logo-ului

• Variații ale Logo-ului: Prezintă toate versiunile aprobate ale logo-ului, inclusiv versiunile în culori complete, alb-negru și doar icon.
• Dimensiuni și scalare: Specificații pentru dimensionarea și scalarea corectă a logo-ului.
• Spațiu liber: Spațiul minim liber care trebuie să înconjoare logo-ul pentru a asigura că acesta se remarcă.
• Utilizare incorectă: Exemple de ce să nu faci cu logo-ul pentru a preveni reprezentarea greșită.

Secțiunea „Utilizarea Logo-ului” dintr-un manual de branding este crucială deoarece asigură că logo-ul brandului este aplicat în mod consistent peste toate mediile și comunicațiile. Această consistență ajută la întărirea recunoașterii brandului și la menținerea integrității identității vizuale a brandului. Iată ce include tipic secțiunea de Utilizare a Logo-ului:

Variații ale logo-ului

Logo standard

Prezentare detaliată a logo-ului primar.

Logo-uri alternative

Include orice versiuni secundare sau alternative ale logo-ului, cum ar fi versiunile verticale, orizontale sau simplificate (doar icon).

Variații de culoare

Specifică versiunile logo-ului în culori complete, monocrome, negru, alb sau gri, pentru utilizare în diferite contexte.

Dimensiuni și scalare

• Dimensiune Minimă: Specifică cea mai mică dimensiune la care logo-ul poate fi afișat, rămânând lizibil și eficace.
• Proporții de Scalare: Linii directoare despre cum să scalezi corect logo-ul pentru a-i menține proporțiile și claritatea la diferite dimensiuni.

Spațiu liber și margini

Margini: Instrucțiuni privind marginile minime care trebuie menținute în jurul logo-ului pentru a asigura că acesta se remarcă și nu este aglomerat de alte elemente.

Utilizare incorectă a logo-ului într-un manual de branding

Utilizări greșite comune: Exemple de ce să eviți, cum ar fi modificarea culorii logo-ului, a proporțiilor sau adăugarea de elemente suplimentare.

Contexte nepotrivite: Informații despre unde și cum nu ar trebui folosit logo-ul, cum ar fi pe fundaluri prea încărcate sau în contexte care ar putea implica o aprobare sau afiliere fără permisiune.

Plasarea și poziționarea logo-ului:

Plasare Preferată: Recomandări privind locul în care logo-ul ar trebui să fie plasat în diferite formate (de exemplu, colțul stânga sus al unei pagini web, centrul partea de jos a unui slide de prezentare).

Aliniere: Reguli despre alinierea logo-ului cu alte elemente în diferite tipuri de layout-uri.

Fundaluri

Fundaluri Compatibile: Instrucțiuni privind culorile sau modelele de fundal peste care poate fi plasat logo-ul pentru a asigura vizibilitatea și integritatea brandului.

Evitarea Fundalurilor: Linii directoare privind fundalurile care ar trebui evitate pentru a preveni problemele de lizibilitate sau diluarea brandului.

Alăturare de logo sau tagline

Împreună cu alte logo-uri: Cum să folosești logo-ul companiei în conjuncție cu alte logo-uri, cum ar fi logo-urile partenerilor sau ale evenimentelor, menținând totodată ierarhia și vizibilitatea.

Cu Sloganuri: Specificații pentru incorporarea sloganului brandului cu logo-ul, incluzând poziționarea, dimensiunea și regulile de tipografie.

Formate de fișiere ale unui logo găsite într-un manual de branding

Fișiere digitale și tipărite: Lista formatelor de fișiere (de exemplu, PNG, JPEG, SVG, EPS) potrivite pentru utilizări digitale sau tipărite.

Cerințe de rezoluție: Specifică rezoluția sau DPI (puncte pe inch) pentru diferite cazuri de utilizare pentru a asigura că logo-ul apare clar și precis în toate reproducerile.

Liniile directoare de utilizare a logo-ului sunt vitale pentru a menține un aspect consistent și profesionist al brandului în toate punctele de contact. Respectând aceste reguli, organizația asigură că logo-ul său transmite imaginea de brand dorită și rezonă eficient cu publicul țintă.

Paleta de Culori

Culori primare: Culorile principale care reprezintă brandul.

Culori secundare: Culori suplimentare care completează paleta primară.

Specificații de culoare: Codurile exacte de culoare pentru tipar (CMYK), digital (RGB) și web (hexadecimal).

Secțiunea „Paleta de culori” dintr-un manual de branding este crucială deoarece specifică culorile care definesc identitatea vizuală a unui brand. Utilizarea corectă a culorilor poate evoca emoții specifice, întări recunoașterea brandului și asigura consistența în toate materialele de marketing și produse. Iată ce include tipic secțiunea Paleta de Culori:

Culori primare

Definiție: Detaliază culorile principale care reprezintă cel mai proeminent brandul. Acestea sunt culorile utilizate cel mai frecvent în toate materialele de branding.

Scopuri: Explică cum și de ce sunt utilizate aceste culori pentru a transmite mesajele și sentimentele de bază ale brandului.

Culori secundare

Definiție: Prezintă culori suplimentare care completează paleta primară. Acestea sunt utilizate mai rar, dar sunt importante pentru crearea varietății și accentuarea elementelor cheie fără a domina culorile primare.

Ghiduri de utilizare: Exemple specifice și reguli despre cum să încorporezi aceste culori în diferite tipuri de conținut și materiale auxiliare pentru a menține echilibrul și armonia cu paleta primară.

Culori terțiare (dacă este cazul)

Definiție: Uneori, un brand poate avea un set terțiar de culori pentru scheme de culori mai extinse, util în special în aplicații mari și diverse.

Ghiduri de Utilizare: Asemănătoare cu culorile secundare, detaliază când și unde ar trebui utilizate aceste culori.

Specificații de culoare

Coduri de culoare: Oferă specificații exacte pentru fiecare culoare în formate aplicabile diferitelor medii:

CMYK: Model de culoare folosit pentru materiale tipărite.

RGB: Model de culoare folosit pentru afișaje digitale.

Hexadecimal: Coduri de culoare utilizate în designul web și interfețele digitale.

Pantone: Adesea inclus pentru potrivirea precisă a culorilor în lucrări tipărite de înaltă calitate.

Exemple de aplicare

Mockup-uri

Vizualizări care demonstrează utilizarea paletei de culori în diverse aplicații, cum ar fi site-uri web, materiale de marketing, ambalaje de produse, etc.

Ce să faci și ce să nu faci

Exemple de utilizări eficiente versus ineficiente ale paletei de culori pentru a ghida implementarea corectă.

Gradienți și suprapuneri

Ghiduri pentru Utilizare: Dacă brandul folosește gradienți sau suprapuneri de culoare în conținutul său vizual, această parte specifică modul în care acestea ar trebui aplicate, inclusiv combinațiile de gradienți acceptabile și contextele în care suprapunerile sunt adecvate.

Considerații privind accesibilitatea

Rapoarte de contrast: Asigură că combinațiile de text și fundal respectă standardele de accesibilitate pentru lizibilitate, ceea ce este crucial pentru incluziune și conformitate cu standardele legale.

Daltonism: Ghiduri pentru acomodarea deficiențelor de vedere a culorilor, cum ar fi evitarea anumitor combinații de culori care sunt problematice pentru utilizatorii daltoniști.

Utilizare contextuală: Impact Emoțional: Explicație a impactului psihologic al fiecărei culori și cum se aliniază cu mesajul brandului.

Semnificație culturală: Considerații privind modul în care culorile sunt percepute în diferite culturi, deosebit de important pentru brandurile globale.

O secțiune bine definită de Paletă de Culori ajută la asigurarea faptului că toți cei care lucrează cu identitatea vizuală a brandului folosesc culorile în mod consistent și eficient. Această consistență este vitală pentru construirea unui brand puternic și recunoscut care comunică valorile și mesajul său prin fiecare interacțiune vizuală.

Tipografie

• Fonturi Primare: Fonturile principale utilizate în materialele de branding.
• Fonturi Secundare: Fonturi suplimentare care completează fonturile primare.
• Dimensiuni și Stiluri de Font: Ghiduri privind utilizarea diferitelor dimensiuni, greutăți și stiluri de fonturi.

Secțiunea „Tipografie” dintr-un manual de branding joacă un rol crucial în asigurarea consistenței elementelor textuale ale comunicațiilor unui brand, fiind atractive și întărind eficient identitatea brandului. Această secțiune acoperă selecția și aplicarea fonturilor, incluzând stiluri și alte detalii tipografice. Iată ce include în mod tipic secțiunea de Tipografie:

Fonturi Primare:

Definiție: Identifică fonturile principale utilizate în majoritatea comunicațiilor brandului. Aceste fonturi sunt selectate pentru a reflecta personalitatea brandului și pentru a asigura lizibilitatea și versatilitatea pe diverse medii.

Ghiduri de utilizare: Detalii despre cum și unde ar trebui utilizate fonturile primare, cum ar fi în titluri, textul corpului sau pentru materiale de marketing specifice.

Fonturi secundare

Definiție: Prezintă fonturi suplimentare care completează fonturile primare. Acestea sunt utilizate în general pentru scopuri specifice, cum ar fi textul de accent sau pentru anumite tipuri de materiale colaterale unde este necesar un stil distinct.

Ghiduri de utilizare: Instrucțiuni despre cum să integrați eficient fonturile secundare fără a compromite integritatea generală a designului.

Dimensiuni și ierarhie de fonturi

Dimensiuni standard: Specifică dimensiunile fonturilor pentru diferite elemente, cum ar fi titlurile, subtitlurile, textul corpului și legende.

Ierarhie: Oferă un sistem clar de ierarhie care dictează ordinea de importanță a conținutului textual, influențând modul în care informațiile sunt prezentate și percepute de public.

Stil și greutate: Stiluri de Font: Informații despre utilizarea stilurilor, cum ar fi italic, bold și subliniat, indicând când fiecare este potrivit.

Greutăți de font: Ghiduri privind utilizarea diferitelor greutăți de font pentru a menține echilibrul vizual și accentul.

Spațierea liniei și formatarea paragrafului

Spațierea liniei (Leading): Recomandări pentru spațiul dintre liniile de text, ceea ce afectează lizibilitatea și confortul vizual.

Spațierea paragrafului: Stabilește standardele pentru spațiul înainte și după paragrafe pentru a crea un layout vizual atrăgător și ușor de citit.

Utilizarea culorilor în tipografie

Culorile textului: Specifică ce culori din paleta de culori a brandului pot fi utilizate pentru conținutul textual, asigurând un contrast suficient pentru lizibilitate și accesibilitate.

Compatibilitatea fundalului: Ghiduri privind asocierea culorilor textului cu culorile de fundal adecvate pentru a menține lizibilitatea și consistența brandului.

Licențierea tipurilor de caractere

Informații despre licențiere: Detalii despre utilizarea legală a tipurilor de caractere, inclusiv unde și cum pot fi utilizate tipurile de caractere în cadrul companiei și de către furnizorii externi.

Linkuri sursă: Dacă este cazul, linkuri către locurile unde tipurile de caractere pot fi achiziționate sau descărcate, asigurându-se că toți utilizatorii au acces la fonturile corecte.

Fonturi web și media digitală

Alternative sigure pentru web: Sugestii pentru tipurile de caractere alternative care pot fi utilizate dacă fonturile primare nu sunt sigure pentru web sau disponibile pentru platformele digitale.

Tipografie responsive: Ghiduri pentru ajustarea dimensiunilor de font și a spațierii pentru diferite dimensiuni de ecran și rezoluții pentru a îmbunătăți lizibilitatea și experiența utilizatorului pe dispozitivele digitale.

Tipografie personalizată: Dacă brandul utilizează tipuri de caractere personalizate sau create special, ghiduri pentru aplicarea lor.

Utilizări speciale ale tipografiei

Fonturi decorative: Reguli pentru utilizarea fonturilor decorative sau non-standard care pot fi utilizate cu moderație pentru elemente specifice de branding sau campanii.

Detaliind aceste ghiduri tipografice, un manual de branding ajută la menținerea unei identități vizuale coerente și consistente în toate comunicațiile brandului. Tipografia nu doar că ajută la stabilirea recunoașterii brandului, dar și îmbunătățește lizibilitatea și eficacitatea mesajelor brandului pe diverse platforme și medii.

Imagini și iconografie

• Stilul fotografiei: Ghiduri privind stilul și tonul fotografiilor utilizate pentru brand.
• Elemente grafice: Detalii despre utilizarea icoanelor, modelelor sau altor elemente grafice.
• Stilurile icoanelor: Specificații pentru designul și utilizarea icoanelor în materialele brandului.

Secțiunea „Imagini și iconografie” dintr-un manual de branding este esențială pentru definirea modului în care elementele vizuale, în afara logo-ului și tipografiei, ar trebui utilizate pentru a comunica identitatea brandului în mod consistent. Această secțiune acoperă ghidurile pentru selectarea și utilizarea imaginilor, graficii, icoanelor și altor elemente vizuale într-un mod care susține strategia generală a brandului. Iată o descompunere detaliată a ceea ce include în mod tipic această secțiune:

Stilul fotografiei

Ghiduri de stil: Specificații privind stilul fotografiei care se aliniază cu personalitatea și mesajul brandului. Acesta poate include tonul (de exemplu, luminos și aerisit, întunecat și sumbru), subiectul (de exemplu, medii urbane, peisaje naturale) și tratarea imaginilor (de exemplu, filtre, focalizare).

Exemple de Utilizare: Imagini exemplu care exemplifică stilul fotografic al brandului, oferind un model clar pentru crearea de conținut viitor.

Elemente grafice

Motive de design: Detalii despre elementele grafice specifice sau motivele care fac parte din identitatea vizuală a brandului, cum ar fi formele geometrice, stilurile de linii sau modelele particulare.

Ghiduri de aplicare: Instrucțiuni despre cum și unde ar trebui utilizate aceste elemente grafice, cum ar fi în fundaluri, ca elemente de încadrare sau ca îmbunătățiri decorative în materialele de marketing.

Iconografie

Stilul icoanelor: Ghiduri pentru stilul de design al icoanelor utilizate de brand, asigurându-se că sunt vizual coezive cu identitatea generală a brandului. Acesta ar putea specifica greutățile liniilor, tratamentele colțurilor și stilurile de umbrire.

Politici de utilizare: Reguli pentru modul în care icoanele ar trebui implementate în diverse medii, cum ar fi site-uri web, aplicații și materiale tipărite, pentru a menține consistența.

Ilustrații

Stilul ilustrațiilor: Descrierea stilului preferat de ilustrații (de exemplu, desenate manual, vector, realist, abstract) și cum completează acestea vocea și tonul brandului.

Exemple de aplicare: Demonstrații ale utilizărilor adecvate ale ilustrațiilor în diferite tipuri de materiale ale brandului.

Integrarea culorilor

Utilizarea culorilor: Ghiduri pentru incorporarea paletei de culori a brandului în imagistica și iconografia, ceea ce ajută la întărirea identității brandului și asigurarea unei armonii vizuale în toate materialele.

Contrast și accesibilitate: Instrucțiuni pentru a asigura că imaginile și icoanele mențin un contrast ridicat și standarde de accesibilitate, deosebit de importante pentru interfețele digitale.

Sursă și creare

Stoc vs. personalizat: Politici privind utilizarea fotografiilor de stoc versus comisionarea imaginilor personalizate.

Drepturi și permisiuni: Informații despre drepturile legate de utilizarea și modificarea imaginilor și icoanelor, inclusiv cum să licențiezi corect imaginile și să oferi credit creatorilor.

Consistența între platforme

Consistență cross-media: Asigură că imagistica și iconografia sunt adaptabile și consistente pe diferite platforme, inclusiv print, digital și social media.

Scalare și adaptare: Ghiduri pentru scalarea și adaptarea imaginilor și icoanelor la diferite dimensiuni și formate fără a pierde integritatea sau calitatea.

Formate de fișiere și calitate

Formate Recomandate: Instrucțiuni despre ce formate de fișiere să folosești pentru diferite aplicații (de exemplu, JPEG, PNG, SVG) pentru a asigura calitatea optimă și compatibilitatea.

Cerințe de Rezoluție: Detaliază rezoluțiile necesare pentru diverse utilizări, cum ar fi rezoluția înaltă pentru print și rezoluția mai scăzută pentru web, pentru a asigura claritatea și ascuțimea.

Definind acești parametri pentru imagistică și iconografie, manualul de branding ajută la crearea unei narațiuni vizuale coezive care îmbunătățește recunoașterea brandului și se conectează mai eficient cu publicul. Aceste ghiduri sunt cruciale pentru menținerea consistenței, deoarece dictează modul în care toate elementele vizuale se unesc pentru a forma o apariție unificată a brandului.

Tonul vocii

• Vocea Brandului: Descrierea personalității brandului și modul în care aceasta ar trebui comunicată.
• Ghiduri pentru Redactare: Standarde pentru stilul de scriere, inclusiv gramatică, punctuație și utilizarea cuvintelor care reflectă vocea brandului.

Secțiunea „Tonul Vocii” dintr-un manual de branding este crucială pentru a asigura că limbajul utilizat în toate comunicațiile nu doar reflectă personalitatea brandului, dar și rezonanță consistent cu publicul țintă. Această secțiune conturează modul în care brandul își comunică mesajul verbal, influențând modul în care este perceput emoțional și intelectual de consumatori. Iată ce include în mod tipic secțiunea Tonul vocii:

Definirea vocii brandului

Trăsături de personalitate: Descrie caracteristicile specifice care ar trebui reflectate în comunicațiile brandului, cum ar fi prietenos, profesional, autoritar, jucăuș, serios sau compasiv.

Persona brandului: Uneori, se dezvoltă o personă fictivă pentru a încarna vocea brandului, facilitând creatorilor de conținut să emuleze în mod consistent stilul brandului.

Stilul de comunicare

Limbaj: Ghiduri privind alegerea cuvintelor și expresiilor care se aliniază cu identitatea brandului, inclusiv nivelul de formalitate sau informalitate.

Structura propoziției: Recomandări privind lungimea și complexitatea propozițiilor pentru a se potrivi stilului de comunicare al brandului.

Tonul emoțional

Conexiunea emoțională: Instrucțiuni despre cum să evoce emoții specifice prin limbaj pentru a se conecta la un nivel mai profund cu publicul.

Empatie și relatabilitate: Ghiduri despre cum să abordeze nevoile și preocupările publicului, făcând brandul să pară mai înțelegător și mai relatabil.

Consistența între medii

Adaptabilitate: Menținând o voce consistentă, instrucțiuni despre cum ar putea fi adaptată subtil în funcție de mediul de comunicare (de exemplu, social media vs. rapoarte corporative) sau segmentul de public (de exemplu, profesioniști vs. consumatori generali).

Exemple: Exemple specifice despre cum ar trebui să varieze tonul în diferite contexte, menținând totuși vocea generală a brandului.

Strategii de angajare

Povestire: Cum să încorporezi elemente de povestire pentru a face comunicațiile mai captivante și memorabile.

Apeluri la acțiune: Ton și formulări pentru apeluri la acțiune eficiente care încurajează publicul să se angajeze cu brandul.

Sensibilitate culturală

Considerații culturale: Ghiduri pentru ajustarea tonului pentru a fi cultural adecvat și sensibil când se comunică pe piețe diverse.

Incluziune: Direcții pentru utilizarea unui limbaj inclusiv pentru a asigura că comunicațiile rezonanță pozitiv în diferite demografii.

Ghiduri legale și etice

Conformitate: Asigurarea că toate comunicațiile respectă cerințele legale specifice industriei și piețelor.

Comunicare etică: Standarde pentru a menține integritatea și onestitatea în toate mesajele, evitând afirmațiile înșelătoare sau limbajul deceptiv.

Ghiduri de scriere

Gramatică și punctuație: Reguli specifice stilului brandului, care ar putea include preferințe pentru utilizarea punctuației (de exemplu, utilizarea virgulei Oxford) și alte nuanțe gramaticale.

Procesul de editare și aprobare: Proceduri pentru revizuirea și aprobarea conținutului pentru a asigura că este aliniat cu ghidurile tonului de voce.

Prin definirea acestor aspecte ale tonului de voce, manualul de branding asigură că fiecare piesă de comunicare întărește identitatea brandului și întărește relația acestuia cu publicul. Această consistență în voce este crucială pentru construirea încrederii și îmbunătățirea loialității brandului în timp.

Materiale comerciale

• Cărți de vizită: Specificații de design pentru cărțile de vizită.
• Anteturi: Ghiduri pentru papetăria oficială.
• Semnături email: Șabloane pentru semnături de email pe care angajații ar trebui să le folosească.

Secțiunea „Materiale comerciale” dintr-un manual de branding oferă ghiduri specifice despre cum să se aplice elementele de brand la diverse materiale de afaceri. Aceste ghiduri asigură că toate materialele fizice și digitale prezintă o identitate de brand coerentă, ceea ce este crucial pentru menținerea profesionalismului și întărirea imaginii brandului în fiecare interacțiune cu clientul. Iată ce include în mod tipic secțiunea de Materiale Comerciale:

Cărți de vizită

Specificații de design: Aspect, plasarea logo-ului, tipografia și specificațiile paletei de culori pentru cărțile de vizită.

Informații de contact: Ghiduri privind informațiile de contact care ar trebui incluse, cum ar fi numele, titlul, numărul de telefon, adresa de email și website-ul.

Standarde de tipărire: Calitatea hârtiei, grosimea cărții și finisajul (de exemplu, mat, lucios, embosat) care reflectă standardele brandului.

Aspect și design: Instrucțiuni privind plasarea logo-ului, adresei și altor informații corporative pe antetul oficial.

Specificații hârtie: Tipul de hârtie utilizat pentru corespondența oficială, care poate include detalii despre greutate, culoare și textură pentru a asigura consistența.

Versiuni digitale: Ghiduri pentru anteturile electronice utilizate în documente PDF și de prelucrare a textului.

Anteturi

Semnături email: Structura Conținutului: Format standard care include ce elemente trebuie incluse, cum ar fi numele, poziția, detaliile de contact și declarațiile legale.

Elemente vizuale: Recomandări pentru includerea logo-ului sau altor elemente de branding într-un mod non-intruziv, profesional.

Specificații tehnice: Formatare HTML versus text simplu, limite de dimensiune și compatibilitate cu diferiți clienți de email.

Plicuri și ambalaje

Design: Detalii despre elementele de branding pentru plicuri și materiale de ambalare, care ar putea include plasarea logo-ului și utilizarea culorilor. Dimensiuni și Tipuri: Specificații pentru diferite mărimi și tipuri de plicuri și pachete, adaptate pentru diverse utilizări și conținuturi.

Șabloane de prezentare

Aspecte de diapozitive: șabloane preproiectate pentru PowerPoint sau alt software de prezentare care includ fundal, stiluri de font și configurații de aspect.

Recomandări privind conținutul: instrucțiuni despre cum să utilizați în mod eficient șabloanele pentru a vă asigura că prezentările sunt pe marca.

Materiale de marketing

Broșuri și pliante: linii directoare pentru design, conținut și imagini care se aliniază cu strategia de marketing a mărcii.

Reclame: specificații pentru reclame pe diferite platforme, inclusiv media tipărită, digitală și în aer liber.

Produse promoționale: standarde pentru marcarea articolelor promoționale, cum ar fi pixuri, genți și îmbrăcăminte.

Semnale și bannere

Design și plasare: îndrumări privind proiectarea și amplasarea strategică a semnelor și a bannerelor pentru evenimente sau sedii corporative.

Specificații materiale: Informații despre materialele și tehnicile de fabricație care asigură durabilitatea și vizibilitatea în diferite medii.

Considerații juridice

Drepturi de autor și mărci comerciale: asigurați-vă că toate garanțiile respectă legile privind proprietatea intelectuală și utilizează mărcile comerciale în mod corespunzător.

Conformitate cu reglementările: informații despre respectarea reglementărilor specifice industriei privind publicitatea, confidențialitatea și materialele de marketing.

Prin stabilirea unor linii directoare detaliate pentru garanția comercială, un manual de branding ajută la asigurarea faptului că fiecare punct de contact cu marca comunică o imagine consecventă și profesională. Această consecvență întărește credibilitatea mărcii și ajută la construirea unei identități puternice și coezive în toate punctele de contact.

Digital și social Media

Secțiunea „Digital și Social Media” a unui manual de branding este esențială pentru a ghida modul în care un brand se prezintă online. Aceasta include design web, profiluri de rețele sociale și orice eforturi de publicitate digitală. Orientări clare asigură că prezența digitală a mărcii este consecventă, captivantă și eficientă în atingerea și interacțiunea cu publicul său pe diverse platforme. Iată ce include de obicei secțiunea Digital și Social Media:

Instrucțiuni pentru site-ul web

Elemente de design: Instrucțiuni privind utilizarea culorilor, a tipografiei și a aspectului în concordanță cu identitatea mărcii. Detalii despre structura de navigare, stilurile de subsol și antet, precum și elemente interactive precum butoanele și linkurile.

Strategia de conținut: îndrumări privind tonul vocii, stilul de scriere și tipurile de conținut care ar trebui să fie prezentate pe site. Acestea pot include bloguri, studii de caz și descrieri de produse.

Cele mai bune practici SEO: standarde pentru optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare pentru a îmbunătăți vizibilitatea și a genera trafic. Aceasta include utilizarea cuvintelor cheie, metaetichete, text alternativ pentru imagini și strategii de conectare.

Standarde de accesibilitate: Asigurarea că site-ul web este accesibil pentru toți utilizatorii, inclusiv pentru cei cu dizabilități, urmând WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).

Profiluri social media:

Configurare profil: specificații pentru configurarea profilurilor de rețele sociale, inclusiv imagini de profil, imagini de copertă, informații bio și detalii de contact, asigurându-se că acestea sunt aliniate cu identitatea mărcii.

Ghid de conținut: instrucțiuni privind tipurile de postări, frecvența postării și strategiile de implicare. Îndrumări privind tonul și stilul potrivit pentru fiecare platformă de socializare.

Consistență vizuală: reguli pentru elementele vizuale utilizate în postări, cum ar fi imagini, videoclipuri și infografice, pentru a se asigura că mențin consecvența mărcii.

Protocoale de răspuns: orientări despre cum să interacționați cu utilizatorii, să gestionați comentariile și să gestionați feedbackul negativ sau situațiile de criză.

Publicitate digitală

Formate de anunțuri: instrucțiuni pentru crearea de anunțuri în diferite formate, inclusiv anunțuri grafice, conținut sponsorizat și anunțuri video, asigurându-se că respectă specificațiile platformei și standardele mărcii.

Strategii de direcționare: îndrumări cu privire la modul de direcționare eficientă a anunțurilor pentru a ajunge la publicul vizat, inclusiv datele demografice, interesele și comportamentele.

Urmărirea performanței: standarde pentru monitorizarea performanței anunțurilor și ajustarea strategiilor bazate pe analize și rentabilitatea investiției.

Marketing prin e-mail

Design șabloane: orientări pentru proiectarea șabloanelor de e-mail care reflectă identitatea vizuală a mărcii. Aceasta include antetul, subsolul și designul conținutului corpului.

Conținut și frecvență: Reguli privind conținutul e-mailurilor, tonul vocii care trebuie utilizat și frecvența campaniilor de e-mail.

Conformitate: Asigurarea că toate practicile de marketing prin e-mail respectă legile precum GDPR și CAN-SPAM, acoperind consimțământul abonaților și opțiunile de dezabonare.

Creare de conținut

Standarde editoriale: orientări pentru crearea și organizarea de conținut care adaugă valoare publicului, întărind în același timp mesajul mărcii.

Conținut generat de utilizatori: politici pentru partajarea și reutilizarea conținutului generat de utilizatori, inclusiv permisiunile și atribuirea.

Analiză și raportare

Valori de urmărit: identificarea indicatorilor cheie de performanță (KPI) pentru diferite canale digitale pentru a măsura implicarea, acoperirea, ratele de conversie și eficacitatea generală a strategiilor digitale.

Protocoale de raportare: orientări despre cum să compilați rapoarte, să analizați datele și să luați decizii în cunoștință de cauză pe baza valorilor de performanță digitale.

Prin stabilirea unor reguli clare în secțiunea Digital și Social Media a manualului de branding, mărcile pot asigura o prezență coerentă și recunoscută pe toate platformele digitale, sporind implicarea și construind conexiuni mai puternice cu publicul lor. Această consecvență este cheia pentru menținerea unei identități puternice de brand într-o lume digitală.

Instrucțiuni pentru site-uri

Secțiunea „Instrucțiuni pentru site-uri” a unui manual de branding oferă instrucțiuni complete pentru proiectarea și întreținerea unui site web care se aliniază cu identitatea generală și strategiile de comunicare ale mărcii. Această secțiune este esențială pentru a ne asigura că site-ul web nu numai că arată atrăgător, ci și funcționează eficient și reprezintă în mod consecvent marca pe toate paginile. Iată o detaliere a ceea ce includ în mod obișnuit regulile pentru site-uri:

Design general și aspect

Principii de proiectare: orientări care dictează estetica generală a site-ului, inclusiv utilizarea spațiului, grilele de aranjare și principiile de aliniere care asigură armonia și echilibrul vizual.

Structura de navigare: Instrucțiuni pentru proiectarea meniului de navigare pentru a se asigura că este ușor de utilizat și intuitiv. Aceasta include plasarea elementelor de meniu, stilul meniurilor derulante și fluxul general de navigare care îmbunătățește experiența utilizatorului.

Design receptiv

Standarde pentru modul în care site-ul ar trebui să se adapteze la diferite dispozitive (desktop-uri, tablete, smartphone-uri) pentru a asigura funcționalitatea și aspectul consecvent.

Elemente de marcă

Plasarea siglei: detalii despre unde și cum ar trebui să fie afișată sigla pe diferite pagini și dispozitive.

Schema de culori: aplicarea paletei de culori a mărcii pe tot site-ul web, asigurându-se că este utilizată în mod consecvent și eficient pentru a menține identitatea mărcii.

Tipografie: orientări privind utilizarea fonturilor, inclusiv opțiunile de font, dimensiunile fontului și stilul textului pentru titluri, textul corpului și alte elemente textuale.

Management de conținut

Tonul vocii: Asigurarea faptului că tot conținutul scris reflectă tonul de voce stabilit al mărcii, făcând simțită în mod constant personalitatea mărcii pe tot site-ul.

Calitatea conținutului: standarde pentru calitatea conținutului, inclusiv claritatea, lizibilitatea și relevanța. Orientări cu privire la cât de des trebuie actualizat conținutul și procesul de aprobare a conținutului.

Practici SEO: orientări pentru optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie, meta-etichetelor și a textelor alternative pentru imagini.

Imagini și multimedia

Utilizarea imaginilor: Reguli privind tipurile de imagini care pot fi utilizate, calitatea acestora și modul în care acestea trebuie editate și afișate pentru a se alinia la standardele mărcii.

Conținut video: orientări pentru încorporarea conținutului video, inclusiv specificații tehnice și elemente de branding, cum ar fi intr-o și altele.

Pictograme și elemente grafice: specificații pentru proiectarea și utilizarea pictogramelor și elementelor grafice pentru a se asigura că sunt în concordanță cu stilul general al mărcii.

Interacțiunea cu utilizatorul și accesibilitate

Conformitate privind accesibilitatea: Asigurarea că site-ul web îndeplinește standardele de accesibilitate, cum ar fi WCAG (Orientări privind accesibilitatea conținutului web) pentru a se adapta tuturor utilizatorilor, inclusiv a celor cu dizabilități.

Elemente interactive: linii directoare pentru proiectarea butoanelor, formularelor și a altor elemente interactive, inclusiv stările de trecere cu mouse-ul și comportamentele clicurilor.

Specificatii tehnice

Viteza de încărcare: standarde pentru optimizarea vitezei site-ului web, inclusiv dimensiunile fișierelor pentru imagini și multimedia și timpii de răspuns ale serverului.

Măsuri de securitate: orientări pentru asigurarea securității site-ului web, inclusiv protecția datelor și conformitatea cu reglementări precum GDPR pentru confidențialitatea utilizatorilor.

Compatibilitate browser: ne asigurăm că site-ul web funcționează bine pe toate browserele și dispozitivele majore, specificând protocoalele de testare.

Întreținere și actualizări

Revizuire și actualizări regulate: Programează pentru revizuiri regulate ale performanței site-ului și ale elementelor vizuale, asigurându-se că actualizările sunt făcute pentru a menține site-ul proaspăt și solid din punct de vedere tehnic.

Mecanisme de feedback: implementarea de instrumente pentru colectarea feedback-ului utilizatorilor cu privire la utilizarea și funcționalitatea site-ului web, care pot ghida îmbunătățiri continue.

Prin furnizarea de orientări detaliate pentru site-uri, un manual de branding ajută la asigurarea faptului că site-ul web nu servește doar ca o platformă digitală funcțională, ci și ca un element cheie al strategiei generale de comunicare a mărcii. Această aliniere este esențială pentru a oferi vizitatorilor o experiență de brand consistentă, pentru a consolida identitatea mărcii și pentru a susține obiectivele de afaceri.

Profiluri de rețele sociale

Ghiduri de proiectare și conținut pentru conturile de rețele sociale pentru a asigura coerența imaginilor și a vocii.

Secțiunea „Profiluri de rețele sociale” a unui manual de branding este vitală pentru a ne asigura că prezența unei mărci pe diverse platforme de rețele sociale este consecventă, profesională și captivantă. Această secțiune ajută la alinierea tuturor activităților de social media cu strategiile mai ample de branding și comunicare ale companiei. Iată o prezentare detaliată a ceea ce include de obicei secțiunea Profiluri de rețele sociale:

Configurare profil:

• Imagini de profil: orientări privind utilizarea siglelor, a imaginilor de profil și a fotografiilor de copertă, inclusiv dimensiunea, rezoluția și poziționarea pentru a asigura afișarea optimă pe diferite platforme.
• Informații bio: instrucțiuni pentru crearea unor biografii eficiente care comunică succint esența mărcii, inclusiv informații cheie de contact și link-uri către site-ul web al mărcii.

• Consecvența mânerului: sfaturi privind alegerea mânerelor rețelelor sociale care să fie consecvente pe platforme ori de câte ori este posibil, facilitând utilizatorilor să găsească și să recunoască marca.

Strategia de conținut:

• Tipuri de conținut: descrierea tipurilor de conținut care sunt adecvate pentru fiecare platformă, adaptate publicului specific și punctelor forte ale fiecărui canal de social media (de exemplu, imagini pentru Instagram, articole profesionale pentru LinkedIn).
• Teme de conținut: orientări privind teme sau subiecte recurente care reflectă valorile și mesajul mărcii, asigurându-se că conținutul nu este doar variat, ci și coeziv.
• Program de postare: recomandări privind frecvența postărilor și cele mai bune ore de postare, pe baza datelor despre implicarea publicului și a specificului platformei.

Reguli de implicare:

• Protocoale de interacțiune: orientări despre cum să interacționați cu adepții, inclusiv timpii de răspuns, tonul răspunsurilor și gestionarea comentariilor sau recenziilor negative.
• Conținut generat de utilizatori: politici privind partajarea sau prezentarea conținutului creat de utilizatori, inclusiv cum să creditați creatorii originali și ce permisiuni sunt necesare.

Consistență vizuală:

• Grafică și filtre: instrucțiuni privind utilizarea unor stiluri grafice specifice, filtre și scheme de culori care mențin identitatea vizuală a mărcii în diferite tipuri de conținut.
• Recomandări video: standarde pentru conținutul video, inclusiv intrări/experimente, elemente de branding și stil general pentru a asigura coerența cu identitatea mărcii.

Voce și ton:

• Brand Voice: Definiție clară a vocii mărcii specifică rețelelor sociale, care ar putea fi puțin mai informală sau mai conversațională în comparație cu alte platforme, în funcție de public.
• Hashtag-uri: orientări privind utilizarea hashtag-urilor pentru a crește acoperirea și implicarea, inclusiv hashtag-uri personalizate dezvoltate pentru campaniile de marcă.

Monitorizare și analiză:

• Măsuri de performanță: indicatori cheie de performanță de urmărit, cum ar fi ratele de implicare, creșterea adepților și acoperirea conținutului, pentru a măsura eficacitatea strategiilor de social media.
• Proceduri de raportare: proceduri de raportare regulată cu privire la analize, perspective și modul în care acestea informează ajustările în curs de desfășurare a strategiei de social media.

Management de criză

Orientări specifice platformei:

Plan de comunicare în situații de criză: protocoale pentru gestionarea comunicațiilor în perioade de criză, inclusiv cine este autorizat să posteze, cum să răspundă la întrebări și pașii pentru gestionarea situațiilor potențial dăunătoare.

Diferențe și nuanțe: instrucțiuni detaliate care țin cont de caracteristicile unice și cele mai bune practici ale diferitelor platforme de social media precum Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn etc.

Oferind linii directoare detaliate pentru profilurile de rețele sociale, un manual de branding ajută la asigurarea faptului că toate eforturile rețelelor sociale sunt aliniate și contribuie eficient la obiectivele globale de marketing ale mărcii. Această consecvență este crucială pentru construirea încrederii și recunoașterii în rândul utilizatorilor rețelelor sociale, extinzând în mod eficient acoperirea și impactul mărcii în spațiul digital.

Exemple de aplicații

Aplicații din lumea reală: exemple de branding în acțiune, cum ar fi pe mărfuri, materiale de marketing și reclame.

Secțiunea „Exemple de aplicații” a unui manual de branding este concepută pentru a arăta cum ar trebui aplicate liniile directoare ale mărcii în scenarii din lumea reală. Această secțiune acționează ca o referință practică care ajută la asigurarea coerenței mărcii, oferind demonstrații clare și vizuale ale identității mărcii în diferite medii și contexte. Iată ce include de obicei secțiunea Exemple de aplicații:

Materiale de imprimare:

• Cărți de vizită: exemple de modul în care logo-ul, tipografia și paleta de culori sunt aplicate cărților de vizită.
• Antet și plicuri: Demonstrări ale modului în care ar trebui să reflecte identitatea vizuală a mărcii.
• Broșuri și pliante: Exemple care arată aplicarea principiilor de design la materialele tipărite promoționale.

Aplicații digitale:

• Site web: capturi de ecran sau machete care arată paginile cheie ale site-ului web, cum ar fi pagina de pornire, pagina despre și pagina de contact, ilustrând modul în care sunt implementate regulile de proiectare web.
• Campanii de e-mail: exemple de șabloane de e-mail care utilizează în mod eficient tipografia, culorile și plasarea logo-ului mărcii.
• Social Media: postări și imagini de profil care ilustrează utilizarea consecventă a elementelor vizuale și textuale pe platforme precum Instagram, Facebook, Twitter și LinkedIn.

Publicitate:

• Reclame online: exemple vizuale de reclame digitale care folosesc culorile și fonturile mărcii, respectând în același timp standardele de mesagerie stabilite.
• Publicitate tipărită: exemple de reclame în reviste sau panouri publicitare care prezintă identitatea vizuală și mesajele mărcii într-un context public.

Merchandising și ambalare:

• Ambalarea produsului: exemple de modul în care brandingul se extinde la ambalaj, evidențiind utilizarea logo-urilor, culorilor și tipografiei.
• Mărfuri: imagini cu mărfuri de marcă, cum ar fi îmbrăcăminte, genți și accesorii, care demonstrează identitatea mărcii în formă fizică.

Semnalizare și spații fizice:

• Semnalizare exterioară și interioară: fotografii și design de semne externe și interne care ilustrează branding consistent în locații fizice.
• Cabine pentru evenimente: proiectarea și configurarea cabinelor de expoziții comerciale sau a afișajelor de evenimente care reflectă temele vizuale și mesajele mărcii.

Învelișuri pentru vehicule:

• Grafica flotei: Exemple despre cum vehiculele sunt marcate cu folii care afișează sigla și utilizează în mod eficient schema de culori a mărcii.

Multimedia și prezentări:

• Conținut video: Fotografii sau clipuri din conținut video care arată modul în care elementele vizuale și tonul sunt utilizate pentru a menține consistența mărcii.
• Șabloane PowerPoint: Capturi de ecran ale șabloanelor de prezentare care respectă ghidurile vizuale și textuale ale mărcii.

Documentație și rapoarte:

• Rapoarte anuale: Exemple de pagini din rapoartele anuale care utilizează stilurile vizuale și textuale ale mărcii pentru a comunica eficient cu părțile interesate.

Media interactive:

• Aplicații mobile: exemple de interfață din aplicații mobile care demonstrează aplicarea liniilor directoare ale mărcii la designul interactiv.
• Această secțiune este utilă în special pentru noii angajați, furnizori externi sau parteneri care creează materiale în numele mărcii. Oferind exemple reale ale mărcii în acțiune, manualul de branding ajută la asigurarea faptului că toți cei implicați pot replica cu exactitate identitatea mărcii pe diverse platforme și materiale, menținând coerența și integritatea prezentării mărcii.

Modele și șabloane

Șabloane pre-proiectate care pot fi folosite pentru materiale noi pentru a se asigura că respectă standardele mărcii.

Secțiunea „Machete și șabloane” a unui manual de branding este un instrument practic conceput pentru a eficientiza producția de materiale consistente de marcă pe diverse medii. Această secțiune vă ajută să vă asigurați că oricine creează conținut pentru marcă, fie că este membru al echipei interne sau parteneri externi, își poate alinia cu ușurință munca la standardele stabilite ale mărcii. Iată ce include de obicei secțiunea Modele și șabloane:

Machete:

• Reprezentări vizuale: machete de înaltă calitate care arată modul în care elementele mărcii (logo, culori, tipografie) ar trebui aplicate în scenarii din lumea reală, cum ar fi panouri publicitare, reclame digitale, ambalaje ale produselor și articole de papetărie corporative.
• Setări contextuale: exemple plasate într-o varietate de contexte pentru a demonstra modul în care brandingul se adaptează la diferite medii, cum ar fi medii urbane, spații comerciale sau platforme digitale.

Șabloane:

Șabloane de design: Aspecte pre-proiectate pentru nevoile comune de afaceri, cum ar fi cărți de vizită, antet, prezentări PowerPoint, buletine informative prin e-mail și broșuri. Aceste șabloane includ substituenți pentru text și imagini care pot fi personalizate, dar mențin elementele de design ale mărcii.

Șabloane de conținut: șabloane structurate pentru crearea de conținut care ghidează utilizatorul unde și cum să plaseze elemente textuale și vizuale. Acestea pot include formate de postări pe blog, șabloane de postări pe rețelele sociale și șabloane de comunicate de presă.

Active digitale:

• Elemente de site: șabloane pentru design de pagini web, inclusiv pagini de pornire, pagini de destinație și layout-uri de blog care sunt în concordanță cu ghidurile digitale ale mărcii.
• Marketing prin e-mail: șabloane de campanie de e-mail care încorporează antetul, subsolul, fonturile și schema de culori ale mărcii, concepute pentru a fi utilizate în diferite platforme de marketing prin e-mail.
• Profiluri de rețele sociale: șabloane pentru grafica rețelelor sociale, fotografii de copertă și imagini de profil care asigură un aspect consistent pe diferite platforme.

Materiale publicitare:

• Anunțuri tipărite și digitale: șabloane de anunțuri pre-proiectate care pot fi adaptate pentru diferite campanii, dar mențin branding consistent în ceea ce privește imaginile, utilizarea culorilor și tipografie.
• Publicitate în aer liber: șabloane pentru publicitate în aer liber, inclusiv anunțuri pentru transport public, panouri publicitare și bannere.

Instructiuni de utilizare:

Instrucțiuni despre cum să utilizați șabloanele: instrucțiuni detaliate despre cum să personalizați șabloanele fără a încălca regulile mărcii. Aceasta include cum să înlocuiți corect textul substituent și imaginile, asigurându-vă în același timp că alinierea, spațierea și dimensionarea rămân consecvente.

Cerințe software: informații despre software-ul necesar pentru a edita șabloanele, cum ar fi Adobe Photoshop, Illustrator sau instrumente specifice de web design.

Legal și conformitate

• Notificări privind drepturile de autor și mărcile comerciale: informații despre cum să gestionați simbolurile dreptului de autor și mărcilor comerciale în cadrul șabloanelor pentru a asigura conformitatea legală.
• Conformitatea datelor: pentru șabloanele utilizate în marketingul digital și colectarea datelor, linii directoare care asigură conformitatea cu reglementările privind protecția datelor, cum ar fi GDPR.

Accesibilitate

Design accesibil: asigurați-vă că șabloanele îndeplinesc standardele de accesibilitate, oferind alternative pentru daltonism și asigurând dimensiuni și contrast adecvate pentru lizibilitate.

Prin furnizarea de machete și șabloane, un manual de branding nu numai că protejează identitatea vizuală a mărcii, ci și sporește semnificativ eficiența creării de materiale consistente și cu aspect profesional. Această abordare reduce erorile, economisește timp în timpul procesului de proiectare și asigură că toate materialele produse îndeplinesc standardele înalte stabilite de brand.

Drepturi legale și de utilizare

Informații despre mărci comerciale: Detalii privind protecția legală a elementelor mărcii.

Informații despre mărcile comerciale

Mărci înregistrate: o listă a elementelor mărcii care sunt înregistrate oficial ca mărci comerciale, cum ar fi sigle, slogan și caracteristici distinctive de ambalare. Aceasta include țările sau regiunile în care sunt înregistrate mărcile comerciale.

Simboluri ale mărcilor comerciale: îndrumări despre când și cum să utilizați simbolurile mărcilor comerciale (™, ®) cu activele mărcii pentru a semnala statutul lor de înregistrare și a proteja împotriva încălcării.

Notificări privind drepturile de autor

• Declarații de proprietate: Declarații care clarifică dreptul de proprietate asupra conținutului, a design-urilor și a altor lucrări creative produse de marcă.
• Utilizarea drepturilor de autor: informații despre modul în care pot fi utilizate materialele protejate prin drepturi de autor, inclusiv ceea ce constituie utilizarea loială și ceea ce necesită permisiunea.

Permisiuni de utilizare

Utilizare internă: orientări pentru modul în care angajații și departamentele interne pot folosi activele mărcii în comunicări, prezentări și documente interne.

Utilizare externă: Reguli privind modul în care părțile externe, cum ar fi partenerii, vânzătorii sau instituțiile media, au voie să utilizeze activele mărcii. Aceasta include de obicei o cerință de a obține permisiunea înainte de utilizare.

Acorduri de licență: detalii despre orice acord de licență care permite terților să utilizeze activele mărcii într-o manieră controlată, specificând ceea ce este permis în conformitate cu termenii licenței.

Integritatea mărcii

Monitorizarea conformității: Metode de monitorizare a utilizării activelor mărcii pentru a se asigura că acestea nu sunt utilizate în mod necorespunzător sau fără permisiune.

Sancțiuni pentru încălcarea dreptului: Informații despre acțiunile pe care marca le va întreprinde dacă activele sale sunt utilizate fără autorizație, inclusiv acțiuni legale.

Modificări și adaptări

Restricții de modificare: Reguli privind modificarea, adaptarea sau modificarea elementelor mărcii. De obicei, orice modificare a siglei, a schemei de culori sau a altor elemente vizuale cheie trebuie aprobată pentru a preveni diluarea identității mărcii.

Lucrări derivate: Politici privind crearea de lucrări derivate bazate pe proprietatea intelectuală a mărcii, subliniind ceea ce este permis și ce este restricționat.

Instrucțiuni pentru utilizarea de către terți

Colaborare cu terțe părți: orientări pentru colaborarea cu terți, inclusiv eforturile de co-branding sau parteneriate promoționale. Aceste linii directoare asigură că astfel de colaborări sunt în concordanță cu valorile și identitatea vizuală a mărcii.

Utilizarea media

Instrucțiuni pentru mass-media cu privire la modul de utilizare a activelor mărcii, adesea furnizate într-un kit de presă, care poate include imagini aprobate, logo-uri și text standard.

Prin detalierea acestor aspecte în manualul de branding, o companie își poate proteja activele mărcii și își poate menține controlul asupra modului în care identitatea sa este prezentată și utilizată pe diferite canale și parteneriate. Această protecție este vitală pentru a menține integritatea mărcii, a preveni utilizarea abuzivă și pentru a se asigura că imaginea acesteia rămâne aliniată cu obiectivele sale strategice.

Permisiuni de utilizare: linii directoare despre cine poate folosi activele mărcii și cum.

Un manual de branding bine construit nu definește doar modul în care sunt aplicate elementele mărcii, dar ajută și la asigurarea faptului că marca rămâne puternică și coerentă în toate formele de comunicare. Această consecvență este vitală pentru construirea recunoașterii și a încrederii cu publicul.

Câteva ultime fraze despre de ce este un manual de branding necesar pentru afacerea ta

În concluzie, un manual de branding este un instrument indispensabil pentru orice companie care dorește să-și stabilească o identitate de brand puternică și coerentă. Prin stabilirea unor linii de ghidare clare și cuprinzătoare pentru utilizarea logo-urilor, paletelor de culori, tipografiei și tonului vocii pe toate canalele de marketing și comunicații, un manual de branding asigură consecvența, care este cheia pentru construirea recunoașterii mărcii și a încrederii cu publicul.Această consecvență nu numai că îmbunătățește vizibilitatea și recunoașterea mărcii, dar îi protejează și integritatea, prevenind inconsecvențele care îi pot dilua impactul.

În plus, manualele de branding eficientizează procesele de creare a conținutului, făcând mai ușor și mai eficient pentru echipe și parteneri externi să producă materiale care se aliniază cu valorile de bază și principiile estetice ale mărcii. În cele din urmă, un manual de branding bine elaborat sprijină creșterea și adaptarea strategică a mărcii, asigurând că marca rămâne relevantă și rezonantă cu publicul țintă, chiar dacă condițiile pieței evoluează.